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【独家观察】中国酒业IP频出,仰韶凭啥“妙”饮头筹? 发布日期:2022-08-05 20:34    点击次数:62

真正有生命力的企业,一定有其历史使命和时代担当;

真正有号召力的品牌,一定有其文化根源和精神信仰。

对传承千年的白酒来说,更是如此。

白酒的消费从本质上讲是文化的消费,随着行业的发展,白酒文化功能的重建与文化信仰的树立,已成为酒企必须深挖的必修课。所以,近年来,各大白酒企业都在寻找自身的文化着陆点,建立起独特的文化IP。而在这些行业“大IP”中,仰韶彩陶坊联手河南卫视打造呈现的“奇妙游”系列栏目,近两年可以说是“强势出圈”,在打造文化国酒、完成品牌升级的路上,开辟了独有的跑道。

01

极致文化天赋

仰韶的中国式浪漫

沐浴繁星下,遥想鹊桥会,接露结红绳,斗巧女儿节……

作为中国最浪漫的传统节日之一,这个七夕,意料之中,由仰韶酒业和河南广播电视台共同打造的2022《七夕奇妙游》再次刷屏炸场,霸占热搜。

跟随石容山、刘丰的脚步,我们穿越时空,领略7000年仰韶文化底蕴,以一杯陶香,与真爱邂逅。

纤云弄巧,金风玉露。在仰韶仙门山取景拍摄的舞蹈杂技《上善若水》,更是将艺术作品与道家文化相结合,为祖国的山河之美发声,其“讲好中国故事、传播中国文化”的初心,正与仰韶精神完美契合。

同时,佳人缦立奇妙同游的《星河》,致敬乘风破浪理想信念的《秀水伊人》,叙述十余载商朝兴盛故事的《今又鸮声起》,厦门六中合唱团《隐形的翅膀》,以白衫少年新造型压轴的张杰,更是以一首《星汉游》,尽显中华少年之意气风发……

无疑,这就是“中国式浪漫”,这浪漫藏七千年的历史下,藏在对星辰大海的向往中,藏在祖国的每一寸山河里。而仰韶彩陶坊《七夕奇妙游》之所以好评如潮,正是因为它激起了我们每个中国人强烈的文化自豪感和爱国心,这份深植于我们血脉的民族情结,恰是我们每个中国人最浪漫的家国情怀。

如今,伴随着消费升级和行业竞争态势的演变,文化营销日益受到白酒品牌的重视,文化竞争成为了酒业竞争的重要部分,根植文化而打造的超级大IP,更是成为行业竞相追逐的终极目标。而综观各类文化现象,酒业财经发现,中国的节日无疑是更具民族性的。河南卫视《奇妙游》系列的成功,正是因为其根植于中国传统节日文化的沃土,加上丰富中原文化、七千年仰韶文化的赋能,走出一条独特的爆款之路,自是必然。

让我们再回到本次颇具热搜的《七夕奇妙游》。七夕节的棱镜,折射出的是中国人独特的审美观、爱情观和时空观。中国人寄情七夕,不仅承载的爱情观更加理想主义,还有对韶华的珍惜,对衰老与离别的伤感。而通过在《七夕奇妙游》中的精彩呈现,我们看到了星辉下爱情的忠贞和守望,看到了人们对真挚爱情升华为永恒的向往,更看到了史之意蕴,书之意趣, 51计划网全天计划人工网页版思之惬意,乐之迷人……

真挚、柔软、气魄宏大,又感人至深,而在这深刻难忘的七夕情蕴中,仰韶彩陶坊同样形成了一套既传承传统,又蕴含现代生机的中国酒文化表达体系,向世界传递中国的魅力,豫酒的力量!

02

年度战略合作伙伴

酒文化与中华文明共融共创

有报道显示,近年来,文化类电视节目异军突起,相比原来的文艺和综艺类栏目,它们更加注重价值取向,也更加讲究品位、格调和责任,受到了大众的欢迎,并逐渐从“清流”变成电视荧屏的“主流”。

在此背景下,2021年,仰韶彩陶坊携手河南卫视打造出的《奇妙游》系列节目一经播出,便在全球范围内爆火,成为现象级作品,全网点击量超三百亿。节目更是多次获外交部发言人点赞转发,人民日报、环球时报、新华社等央媒纷纷报道,并打造了《洛神水赋》《兰陵王入阵曲》《龙门金刚》等多个点击量破十亿的出圈节目,成为2021年传统文化创新的“一大亮点”。

2022年,以“年度战略合作伙伴”身份和角色,仰韶彩陶坊全面而深入地参与河南卫视核心品牌栏目,在延续《彩陶坊奇妙游》这一经典文化IP的同时,仰韶酒业更是站在新的战略高度,与时俱进,融合创新,深入挖掘,高质量输出优秀传统文化的价值力量,向全世界讲述新的仰韶文化故事。

仰韶酒业坐拥中国最古老的酿酒历史,有着特殊的文化属性,对中国文化的发扬和传承应是当仁不让、责无旁贷的。酒业财经了解到,在传播中国文化的道路上,仰韶酒业早已探索多年,彩陶坊,正是一个集酿造工艺、地域标记、历史文化为一体的超级产品IP。同时,根植于彩陶坊的文化底蕴和品牌天赋,仰韶酒业更是打造出了“天时盛宴”、“彩陶坊奇妙游”等文化大IP,在传承和创新中,这种“传统文化新表达”的方式,已然成了仰韶独特的品牌优势,缔造了白酒行业的文化标杆。

如果说河南卫视“奇妙游”做对了什么,那就是不惑于一时的流行,不目迷于他人的热闹,坚守中华文化本位;同样,仰韶彩陶坊之所以能成为河南卫视中国节日系列节目“年度战略合作伙伴”,七千年仰韶文化带来的天赋之外,更有其在 “为中国白酒引领世界消费持续精进,使仰韶文化成为影响人类的伟大智慧”的伟大愿景下,以民族企业之匠心,以领军企业之创新,让白酒这个传统产业、传统品牌,开出时代之花,塑造“中国气派、中国仰韶”民族品牌的强大自信与实力!

仰韶彩陶坊与河南卫视中国节系列节目的战略携手,可以说是起于文化维度,成于商业标杆。这一场场集眼、耳、口、鼻、身、心、意于一体的文化盛宴,是中华文明基因的传承延续,而以仰韶彩陶坊为载体,随着节目的持续推进与影响力的持续扩大,仰韶酒业必能实现品牌精神与民族精神的同频共振,在更广阔的的天地中传播中国智慧、中国文化、中国魅力!

03

酒文旅深度融合

藏在仰韶仙门山里的诗酒远方

当前,酒业正在从“规模扩张、野蛮生长”的上半场进入“精耕细作、优质成长”的下半场,酒业文化亟需完整化、体系化的传递方式,“彩陶坊奇妙游”等行业优秀IP的诞生,正是仰韶酒业和兄弟企业赋能品牌、传递文化的探索和实践。而不可忽视的是,随着消费者时代的来临,深度体验、场景消费的趋势也越加明显,探寻美酒背后的故事正逐渐成为消费者心中的向往,酒旅融合的趋势已势不可挡。

我们可以看到,在本次“七夕奇妙游”中,舞蹈杂技《上善若水》,正是取景拍摄于仰韶酒庄仙门山。酒业财经了解到,作为国家4A级景区,仰韶酒庄仙门山位于仰韶文明发源地、世界美酒特色产地——河南·渑池,这里有 “赤岩”造就的奇特地质景观,有森林、清泉、山石、溪涧形成的高浓度负氧离子集聚区,堪比陶公笔下的“世外桃源”。不但是人们旅游休闲的好去处,更是一座美酒陈化生香的天然道场,仰韶彩陶坊原生态白酒洞藏基地,正设于此处,这也是仰韶酒业依托产区,对陶融型白酒品质和价值做出的最好表达。

酒业财经认为,作为酒企直接向消费者传递企业和产品价值的最佳途径,酒旅结合同样也是产区价值升值的关键一步,是酒企品质与品牌核心立足点,在大健康时代,通过酒旅结合,打造以生态、自然为基础的健康消费文化,引导人们理性消费,这才是白酒产业持久未来的基础保障。作为行业酒文旅融合的样本之一,我们可以看到,在各级政府的支持和仰韶酒业的大手笔投入下,如今的仰韶酒庄仙门山,不但具备“食、住、行、游、购、娱”六大旅游功能要素,更是融合了工业参观、农业观光、休闲度假、拓展培训、摄影写生、政商务会议接待等多元性服务为一体,全面实现了文化旅游与白酒产业的有机融合。

春赏花开夏避暑,秋品红叶冬踏雪。历史开题,文化为翼,酒香塑魂,旅游为本,仰韶酒庄仙门山吸引了众多游客与白酒爱好者纷至沓来。通过“发现仰韶——1921之旅”“出现仰韶——7000年之旅”“再现仰韶——彩陶之旅”三大主题内容,游客们在深入体验山水田园之美、花田酒地之盛、历史文化之奇的同时,也借助看得见的历史、看得见的传统、看得见的品质、看得见的工艺,将彩陶文化之迷人、彩陶坊之醉人,印于心间。而可以肯定的是,随着本次“七夕奇妙游” 播放量的不断攀升、影响力的不断扩大,仰韶酒庄仙门山定会吸引更多的游客慕名前来,届时仙门山品牌上升新高度的同时,“生态仰韶”也必将书写更璀璨的时代篇章!

有行业专家认为,一个品牌,只有赋予了一定的文化内涵,在消费者心智中形成了一个鲜明的文化记忆,才能成为基业长青的品牌。浩瀚瑰丽的中原文化与根植历史、面向时代的仰韶精神共融共创, 才有了“彩陶坊奇妙游”这一超级IP的入眼入心,其蓬勃的文化生命力与深邃的艺术价值,必将助力仰韶酒业一马当先,“陶”醉世界!

因为坚信,所以坚守;因为责任,所以传承;因为使命,所以沸腾。依托中国节,仰韶彩陶坊的“奇妙”盛宴,正未来可期,未完待续!